Coluna
Design com Estilo por Adriana Scartaris
publicada no Portal Arkideias
Tendência por Adriana Scartaris
Como identificar tendências?
Existem profissionais especializados no mercado; os Cool Hunters, ou Caçadores de Tendências, que são pesquisadores com olhar de 360 graus geralmente voltados para o estudo e identificação das microtendências.
Cool Hunting não é igual às pesquisas de mercado tradicionais.
Para o marketing tradicional temos os quatro pilares (quatro “Ps”) que são Produto, Preço, Lugar e Promoção (em inglês).
Para o marketing relacional temos People (pessoas), Place (lugares), Plans (planos culturais) e Projects (projetos). Todos observados com esta ordem de importância, ou seja; primeiro devemos observar as pessoas e seu comportamento, depois os lugares com sua carga de história comportamental, daí a observação e pesquisa deve se aprofundar nas manifestações culturais e por fim os projetos ou produtos que realmente impactam a cidade ou região.
Nós, profissionais de design de interiores devemos ter sempre os olhos bem abertos e o sentido de observação muito apurado para sermos capazes de “especificar” e não apenas “escolher”.
A especificação não deve ser apenas técnica; deve refletir tendências de forma consciente e equilibrada. Para definir o que é tendência é necessário que o profissional observe muito mais que a moda. Comportamento, estilo, economia, consumo etc. O olhar deve sempre estar atento e aberto mais entender o que está acontecendo e conhecer a “alma” da cidade, do país e do mundo.
As Microtendências têm pouco impacto sociocultural e influenciam de maneira determinante em determinados setores ou comportamentos como as tendências de moda e a sempre muito usada cor do ano na decoração.
Já as Macrotendências são as que mudam a forma de pensar e agir das pessoas. Sustentabilidade por exemplo que norteia todos os projetos veio para ficar. Outra macrotendência cada dia mais forte é a acessibilidade.
As tendências de Modismos, também conhecidas como Boom, Bolha são as passageiras que duram uma temporada ou estação.
O Cool (daí vem o termo Cool Hunting), é aquilo que “bacana”, “descolado”, interessante e inovador e tanto influencia na moda e no design.
Um conceito que me encanta é definido pela palavra em alemão “zeitgeist”, que significa “Espírito do tempo”; ou seja, o espírito intelectual de um período que exerce grande influência sobre sua produção.
Zeitgeist é uma ideia ou conjunto de ideias que geralmente só são entendidas completamente uma geração depois de terem nascido.
São ideias que ao nascerem esbarram em padrões dominantes de pensamentos da cultura da época determinados por economia, religião, política etc.
Entender tendências é dispor de ferramentas importantes que aumentam os índices de acerto nos projetos de design de interiores. Um designer, quanto mais atento for, mais terá bagagem para interpretar o mundo ao seu redor e tornar seus projetos atemporais.
Podemos inserir peças cool e conceitos de modismos em projetos norteados por conceitos mais abrangentes como as Macrotendências e quem sabe pelo “Espírito do tempo”?
CORES
A Pantone lançou recentemente a com do ano chamada de “Marsala” inspirada na cor do vinho intenso produzido nos arredores da cidade que lhe dá o nome, que fica na Sicília, Itália.
Com a cor Marsala vem a tendência e o convite ao aconchego da experiência que um bom vinho entre amigos proporciona.
Vivemos em um mundo globalizado em que o tempo torna-se cada vez mais o maior luxo que podemos experimentar e vivenciar.
Entender uma cor como tendência é muito mais que aplicar em projetos a “cor da moda”; é entender o conceito que ela carrega para que seja possível traduzir a tendência de acordo com o perfil de cada projeto.
Com base na cor tendência elaborei combinações que irão traduzir os perfis dos moradores para meus projetos:
Tradicional
Projeto Adriana Scartaris - produção Johny Anderson - foto Carlos Torres
Discreto, com hábitos rotineiros, que curte momentos em família, que adora chegar em casa e preparar uma comidinha gostosa ou simplesmente relaxar com a família depois de um dia cheio de trabalho.
Para este perfil, tons terrosos como marrom, bege, areia, nude, oliva e off White. O “Marsala” aparece em grandes planos como paredes e sofás ou em detalhes como objetos, almofadas, tapetes etc. de acordo com o gosto pessoal do cliente e a proposta do projeto.
Solar
Projeto Adriana Scartaris - produção Paulo Lagreca - foto divulgação
Intenso, alegre, festeiro, que está sempre com a casa cheia de amigos, assiste filmes e ouve música com som alto, faz da moradia uma das suas opções de lazer.
Para este perfil, os neutros são cinza, preto, fendi e branco. O Marsala aparece em destaque aplicado em peças de efeito como painéis, paredes, sofás e tapetes. Pontuado com toques de magenta ou “Fúcsia” como é chamada a cor no mundo da moda. Para harmonizar o contraste, toques de azul em objetos ou detalhes de produção.
Fashion
Projeto Adriana Scartaris - produção Estela Ribeiro - foto Pedro Abude
Arrojado, cheio de estilo, não para em casa, sempre antenado com os lançamentos da moda e das artes, viajado.
Para este perfil, a proposta das cores complementares. Uso como cor para equilibrar, o “Tiffany Blue” que é a cor oposta na escala de cores. Os neutros são tons de cinza levemente avermelhado ou levemente azulado (cinzas que levas as cores Marsala ou Tiffany Blue na mistura). Esta proposta é a mais arrojada e a mais complexa pois o senso de equilíbrio e conhecimento da cor deve ser muito apurado.
MÓVEIS
Mais que um estilo de móveis temos um estilo de vida e relação com o ambiente que permite compor os espaços com vários estilos de móveis em harmonia. A proposta da tendência atual é criar ambientes que traduzam as sensações de aconchego, memórias, valorização da história, cultura e personalidade do morador. Materiais naturais e ecologicamente corretos fazem parte das propostas atuais e podem estar em peças de família, móveis comerciais ou peças de design autoral. O conceito retrô está cada vez mais em alta e aparece em peças garimpadas nos brechós e em criações do design autoral. Vale também o humor na hora de conceber ambientes. Gosto muito de dar um uso diferente do que foi concebido para a peça por exemplo: Geladeira antiga pintada com cor forte usada como armário, penteadeira como pia de lavabo ou aparador no living e tudo mais que a criatividade permitir.
LUMINÁRIAS
O destaque fica por conta da criatividade. Peças artesanais ganham espaço na produção de ambientes. Composição com vários pendentes iguais ou diferentes está em alta. Uma forma inteligente de gastar pouco e obter um efeito imponente.
OBJETOS
Todos os que transmitirem história e puderem traduzir o perfil do morador. A qualidade é mais importante que a quantidade. Arte brasileira está em alta. Temos um maravilhoso momento de valorização dos talentos nacionais que produzem maravilhas na arte e artesanato. A arte popular ou espontânea ganha status e destaque, exibida como peça de coleção.
ESTILO
Mistura de estilos. O que vale hoje é a personalidade de cada morador traduzida em um bom projeto elaborado por um profissional antenado e competente.
TECIDOS
Mistura de tecidos e estampas. Provavelmente vamos ver muitos espaços concebidos com estampas multicoloridas e grafismos geométricos. Estampas tribais também estão em alta. Em detalhes ou peças menores como poltronas veremos tecidos tingidos com técnicas artesanais como as que aparecem nas passarelas da moda.
LAY OUT
Integrados
LUZ
Luz natural e iluminação com LED
PAREDES
Naturais como palhas, pedras, madeiras de demolição e materiais desgastados pelo tempo.
